Billig linkbuilding handler om at skaffe relevante henvisninger til din hjemmeside uden at betale for placeringer, du ikke kender værdien af. Et link er en klikbar henvisning fra en side til en anden. Kommer henvisningen fra en anden hjemmeside, kaldes den et backlink. Før du køber hjælp, bør du kende forskellen på en redaktionel henvisning og en betalt placering. Den forskel afgør både aftalen og håndteringen af reklamemarkering.

Forstå, hvad billig linkbuilding dækker over

Linkbuilding er arbejdet med at få andre hjemmesider til at henvise til dit indhold. Du kan kontakte en udgiver med relevant materiale, men andre kan også selv finde din side og vælge at linke til den. Betalt omtale er en anden mulighed. Betalingen giver dog ikke ret til en bestemt placering i søgeresultaterne.

Udgiveren bestemmer, hvad der kommer på hjemmesiden. Du kan derfor betale for arbejdstid uden at få et link ud af hver henvendelse. Bed leverandøren præcisere, om betalingen dækker research og kontaktarbejde eller en aftalt offentliggørelse. Ved kontaktarbejde kan leverancen være afsluttet, selv om udgiveren takker nej til at bringe materialet. Kontaktarbejdet, som billig linkbuilding ofte indebærer, skal derfor afgrænses tydeligt i aftalen.

Hvad betaler du egentlig for?

Prisen afhænger blandt andet af, hvem der skriver teksten, og hvor meget arbejde leverandøren bruger på at finde relevante udgivere. Nogle tilbud dækker kun selve placeringen. Andre omfatter også kontakt og redigering. To tilbud med samme antal links kan altså indeholde forskellige arbejdsopgaver.

Bed om en skriftlig beskrivelse af, hvad fakturaen dækker. Skal du selv levere en færdig tekst, hører skrivetiden med i dit budget. Det gælder også godkendelser og efterfølgende rettelser. Spørg, om prisen er med eller uden moms. Med et lille prøveforløb kan du registrere den faktiske arbejdstid, før du indgår en længere aftale med løbende betaling.

Vurdér relevans, før du tæller links

En relevant henvisning passer til emnet i den tekst, hvor den står. En mindre cykelreparatørs vejledning om at smøre en kæde passer for eksempel naturligt ind i en artikel om vedligeholdelse af hverdagscykler. I en tekst om boligindretning kræver den samme henvisning en forklaring på, hvad kædesmøring har med artiklens emne at gøre.

Læs den konkrete tekst i stedet for kun at se på hjemmesidens forside. Har artiklen et klart emne, og hjælper henvisningen læseren videre? Undersøg også, hvem der står bag hjemmesiden. Et højt tal fra et analyseværktøj fortæller ikke, om den foreslåede artikel passer til din målgruppe. Har leverandøren allerede valgt en placering, så bed om at se den side, hvor linket skal stå.

Kend grænsen mellem omtale og linkspam

Køb og salg af links med det formål at manipulere placeringer i søgeresultaterne regnes som linkspam. Det gælder også overdreven udveksling af links og automatiserede tjenester, der opretter henvisninger. Når en leverandør tilbyder en bestemt metode, bekræfter det ikke, at metoden følger søgemaskinens regler.

Overtrædelser kan føre til lavere placeringer eller udelukkelse fra søgeresultaterne. Lad derfor aftalen beskrive arbejdsmetoden i stedet for blot at love et antal backlinks. Spørg, hvordan leverandøren vælger udgivere, og om henvisningerne bliver oprettet automatisk. Afvis løfter om sikre topplaceringer. Leverandøren styrer sit kontaktarbejde og sine tekster, men søgemaskinen afgør, hvordan din hjemmeside bliver vurderet og placeret efter offentliggørelsen. Læs mere om, hvordan arbejdsopgaver og kvalitetskrav indgår i den samlede pris for linkbuilding.

Sørg for tydelig markering af betalte placeringer

En betalt placering har en synlig og en teknisk side. Læseren skal kunne forstå den kommercielle hensigt. Forbrugerombudsmanden har præciseret, at forbuddet mod skjult reklame også omfatter linkbuilding, når virksomheder aftaler betaling for links. En tekst bliver ikke redaktionelt uafhængig, blot fordi parterne kalder betalingen et gebyr for administration.

Den tekniske markering sidder i selve linket. Betalte links skal markeres med attributten rel=”sponsored”; rel=”nofollow” accepteres også efter søgemaskinens regler. Attributten erstatter ikke en synlig reklamemarkering over for læseren. Bed udgiveren bekræfte begge dele inden offentliggørelsen. Aftal også, hvem der retter teksten, hvis reklamemarkeringen mangler, eller linkets tekniske markering afviger fra aftalen.

Gør din egen side klar til henvisninger

Inden du bruger penge på kontaktarbejde, skal destinationssiden være klar. Det er den side, linket skal føre til. Vælg en side, der besvarer det spørgsmål, den omgivende tekst rejser. En relevant underside giver læseren et mere præcist svar end forsiden, hvor vedkommende først skal lede videre i menuen.

Kontrollér, at siden virker på mobil, og at oplysningerne stadig gælder. Linkteksten, altså de klikbare ord, skal beskrive destinationssiden kort og passe ind i den tekst, som henviser til den. Undgå at kræve den samme søgefrase i alle henvisninger. Forklar i stedet udgiveren præcist, hvad siden indeholder. Så kan udgiveren formulere henvisningen ud fra artiklens sammenhæng og de oplysninger, læseren finder på destinationssiden.

Aftal en afgrænset første leverance

Begynd med en opgave, du kan kontrollere uden særlige værktøjer. Aftal, hvilken underside arbejdet handler om, og hvilke typer udgivere der er relevante. Skriv også ind i aftalen, om du skal godkende placeringen, før leverandøren bestiller den. Dermed kan du tage stilling til hjemmesiden, inden leverandøren betaler for offentliggørelsen.

Aftalen skal fastlægge, hvornår arbejdet regnes som leveret. Er det ved afsendt henvendelse eller først ved offentliggørelse? Få en frist for rettelser og en beskrivelse af, hvad der sker, hvis placeringen forsvinder kort efter udgivelsen.

Gem korrespondancen sammen med den godkendte tekst. Opstår der uenighed, kan du henvise til aftalens konkrete formulering om levering frem for leverandørens pakkenavn.

Mål resultatet uden at love hurtige placeringer

Notér, hvordan destinationssiden klarer sig, før arbejdet begynder. Se på besøg fra søgninger og de handlinger, siden skal føre til, for eksempel henvendelser via en kontaktformular. Registrér også ændringer på selve hjemmesiden, så du ikke senere tilskriver et nyt link den udvikling, der fulgte efter en omskrivning af sidens tekst.

Efter offentliggørelsen kan du kontrollere, om henvisningen virker, og om besøgende følger den videre til din side. Udviklingen i søgeresultaterne kræver længere observation og kan have flere årsager. Der findes ikke en fast ventetid, som garanterer et synligt løft. Bed leverandøren rapportere de faktiske placeringer og eventuelle bortfald. Registrér din egen tid til rettelser, så den også indgår i budgettet for næste bestilling.